达能与娃哈哈之博弈：最终走向预测
- 约翰·斯蒂尔·戈登先生的《The Great Game》，被译成了《伟大的博弈》并在中国畅销一时。作为历史学博士，戈登先生用了博弈一词。打开汉语词典，博者，争取，争抢；弈者，两人或以上对战。弈在中国还一层大家都是知道的意思，那就是下棋，一种脑力劳动，一种高雅的活动。《博弈》一书从发展的角度，以罗旋状讲述了华尔街200年的发展历程：从最初一条默默无闻的小街成为国际金融中心的整个过程。了... [详细]
大米进入金龙鱼时代？
- “不可能！ 什么？卖油的，怎么会卖？ 大米，会不会油腻腻的？ 会不会很‘肥美’？” 这是普通听到“金龙鱼大米”的第一反应。占据中国半壁江山的金龙鱼近期开始了对“金龙鱼大米”推广。“大米进入金龙鱼时代？”是它报纸的标题，借用它问问你周边的人、问问你自己，就知道问题的答案了。 起初，看金龙鱼的，直觉第一反应是金龙鱼又出新油了！这次是大米榨出的油。但仔细看“选好米... [详细]
品牌命名策略之一
- 品牌命名，贵在策略 这几天与朋友聊广告，谈得最多的还是泻停封，无论圈里还是圈外，很多人士都在谈论这个止泻药的新广告。《上海星期三》与《申江服务导报》也撰文提到泻停封，并作了短篇的介绍，其他媒体也在大肆评论泄停封。 一位从事广告设计的朋友描述，那天正在看电视，不留神冒出泻停封的广告，他顿时傻了眼，简直不敢相信这是真的。但就是这么震撼了一次，泻停封就深深地印在了脑海里，后来他逢人... [详细]
凉茶是防火的还是降火的？
- 王老吉的回答： 都不是。 搭错车，表错情 2002年以前的王老吉红色罐装饮料，默默无闻。同样的王老吉，刚上市的时候，把产品概念搞错了——“健康家庭，永远相伴”。健康，是一个大概念。王老吉确实能为健康贡献一点点，但实在微不足道。给一个功能小小的饮料，戴上一顶概念大大的帽子，其功能价值根本就无法通过健康快乐的消费概念释放出来。谁会相信几块钱一罐的王老吉，就能给你的家庭带来健康和快乐？消... [详细]
伤品牌七：导购员的“香水”(上)
- 系列专题： 伤品牌 先看一段故事。在某著名品牌专卖店买了一双休闲皮鞋，不到一个月时间，两双鞋同时出现了鞋底裂胶现象。这是我始料不及的，甚感意外。3年前，除了不喜欢其品牌名称之外，我对这个品牌没有什么特殊的感觉，但是知道有这么个品牌，而且名气很大。2004年，我在一次论坛上听了该企业董事长的演讲，对其观点产生了认同感，加之其个人形象敦厚朴实，进而也就增加了对其皮鞋品牌的认... [详细]
通用破产 上汽并购还是脱钩
- 系列专题： 通用破产危机 美国通用汽车早已拥有破产资格，如今命悬一线，岌岌可危。美国救与不救，正处于两难之间。 不管救与不救，美国通用形势从此逆转已成定局。目前对美国通用的拯救只能维系一时，即使获救，前景依然黯淡。 一旦通用破产，上汽该不该并购通用，一口吃掉，答案当然是否定的。 因为跨国并购风险太大。 投入太大，回报率低，投资价值不大。即使购买其部分品牌，也没有实际意义。美国... [详细]
凉茶之道：立足文化的独特定位
- 在国家崛起、中华文化影响力持续上升之时，中国许多具有悠久历史文化沉淀的产业或企业却发展缓慢，甚至步履维艰，是文化与商业的连接断裂还是行业创新后续乏力？在另一方面，作为“中国可乐”的代表，凉茶产业的强劲崛起则开创了一种全新的行业推广模式，其带给我们的启示意义是深远的——2006年，对于中国饮料行业来说，称得上是具有突破性意义的一年，包括王老吉、邓老凉茶等在内的21家凉茶生产企业... [详细]
保健酒市场：小品牌如何突围？
- 两个月前和一朋友聊天，得知他正聘请一位营销专家在给全员做“深度分销”的培训。我问，结果如何？答之，“销量跳跃了几下，反而不如以前了”。 的确，深度分销早就有之，不过就是厂家与经销商之间重建的一条“高速公路”而已，不要总是今天学通路，明天学执行，忙得不亦乐乎！朋友一听急了，力邀我为他企业诊断一下，出出主意。盛情之下，我临危受命，十天后，提交了一份会诊书。 市场现状 ... [详细]
新疆推出首条注册商标旅游线路
- 6月26日巴音郭楞蒙古自治州政府和新疆旅游股份有限公司(以下简称新旅公司)联合推出了我区首条注册商标的旅游品牌线路——“香白金”(芳香庄园—白鹭洲—金沙滩)旅游线路。 据了解，目前全国各省市对旅游线路进行商标注册的为数不多，此次新旅股份有限公司对“香白金”的注册可以说走在全国前列。而且，由新旅公司投资新建的芳香庄园，还开创了我区旅游企业自主开发建设新景点的先河。 旅游线路的推出中... [详细]
昨日黄花PPG
- PPG虽然已是昨日黄花，但再回头看看PPG，还是能够给我们带来不少商业思维的启迪。 当年，人们还在疑惑PPG是怎么冒出来的时候，即便如今PPG早已淡出人们的视野，但周遭已经满是PPG们的身影：BONO、VANCL、LATLAND、Justyle、BBS……这些“崇洋媚外”的商标背后，正颠覆着传统的服装业行销模式，而更为激烈的市场竞争与前途未卜的市场前景，亦拉开序幕。 曾经PPG的创始人李亮这样对外界描述自己的企业：“我们是衬衫行业中... [详细]
